Как писать тексты в стиле Лебедева: гайд для тех, кто устал от воды

У нас есть ЧАТ по США, где мы общаемся и много полезной информации. Подпишитесь на наш Telegram-канал: https://t.me/ssha_chat_kuzya

Слушайте сюда. Вы хотите писать так, чтобы читали? Чтобы запоминали? Чтобы делились? Забудьте про «уважаемые читатели» и прочую мертвечину. Берите пример с Артемия Лебедева. Его тексты — как пощечина: резко, больно, запоминается. И да, это работает. Сейчас объясню, как так делать, если у вас хватит смелости.

Кто этот ваш Лебедев и почему его стиль — не просто выпендрёж

Артемий Андреевич — не просто дизайнер с матерным языком. Это человек, который превратил словесный понос в оружие массового поражения. Его блог «Ководство» читали все, кто хоть как-то связан с дизайном, рекламой или просто любил поржать. Секрет? Он никогда не боялся:

Рвать шаблоны. Писал о дизайне так, будто объясняет пьяному другу, почему его сайт — говно. Называть вещи своими именами. «Херня» вместо «нестандартное креативное решение». Ломать четвертую стену. Обращался к читателю как к старому корешу, а не клиенту банка.

И это не просто «стиль». Это философия. Если ваши тексты не вызывают хотя бы лёгкого желания швырнуть монитор в стену — вы делаете что-то не так.

Технические детали: как копировать Лебедева, не выглядя идиотом

Тут важна не форма, а суть. Можно хоть ёжиками текст украшать — если внутри пусто, Лебедев бы назвал это «дизайнерским онанизмом». Вот что реально работает:

Язык — как топор: грубо, зато эффективно

Забудьте про:

Канцеляризмы («в целях оптимизации»), эвфемизмы («продукт требует доработки» вместо «это дерьмо не работает»), воду («на сегодняшний день», «в рамках проекта»).

Пишите так, будто объясняете что-то на пальцах в баре в три часа ночи. Пример:

Вместо: «Интерфейс нуждается в улучшении юзабилити»
Пишите: «Кнопку „Сохранить“ спрятали так, будто это гостайна. Какой идиот это придумал?»

Ритм — ваше всё. Коротко. Резко. Безжалостно

Абзацы — не больше трёх строк. Предложения — как выстрелы. Длинная фраза — враг. Читатель не должен успеть заскучать. Если после вашего текста у человека нет ощущения, что его только что огрели табуреткой по затылку — вы облажались.

Субъективное мнение? Нет, единственно верное

Лебедев никогда не писал «я считаю». Он писал «это говно». Точка. Ваше мнение должно звучать как приговор, а не как предложение к обсуждению. Уверенность — не просто черта, это оружие. Пример:

Вместо: «Некоторые эксперты полагают, что тёмные паттерны могут негативно влиять на пользовательский опыт»
Пишите: «Попытки наебать пользователя — признак дешевого ума. Делаете так? Вы — мразь.»

Почему это работает: физиология внимания

Мозг ленив. Он отключается при виде:

Длинных абзацев, безликих фраз, попыток угодить всем.

Лебедевский стиль бьёт по трем мишеням:

Эмоциональный шок — ругань или резкое суждение включают инстинкт «бей или беги». Человек не может пролистать.
Когнитивная лёгкость — простые формулировки не требуют усилий для понимания. Мозг любит халяву.
Эффект присоединения — читатель чувствует: с ним говорят начистоту, без масок. Это вызывает доверие (или яростное несогласие — что тоже результат).

Опасные грабли: что не стоит делать, имитируя Лебедева

Главная ошибка — копировать только мат и агрессию, забыв про суть. Это как надеть кожаную курку с заклёпками, но остаться офисным планктоном. Получится жалко. Запомните:

Без знания темы — вы шут. Лебедев ругается не ради хайпа. За каждым «убейся апстену» — годы практики. Не можете аргументировать позицию? Молчите.

Агрессия ≠ хамство. Его резкость — инструмент, а не цель. Если ваша критика не помогает решить проблему, вы просто токсичный мудак.

Юмор > пошлости. Лебедев смешной. Его шутки — как хирургический скальпель: точные и по делу. Тупые шуточки про «письки-пиписки» оставьте для подворотни.

Сейчас важно научиться не просто копировать, а проникнуться духом его стиля. Ведь не только форма, но и содержание должно быть у вас под контролем — только так возможен настоящий копирайтинг в стиле Лебедева.

Итак, будем практиковать, разбираться в лексических приемах и оформлении текста. Это поможет вам стать настоящим мастером пера. Ваши тексты должны быть острыми, многозначными и, разумеется, запоминающимися — как те, что мы видим у Лебедева.

https://t.me/ssha_chat_kuzya (У нас есть ЧАТ по США, где мы общаемся и много полезной информации. Подпишитесь на наш Telegram-канал)

Лексические приемы: как подружиться со словом

Влиться в мир копирайтинга в стиле Лебедева — значит, научиться играть со словами. Лебедев прекрасно владеет лексическими приемами, которые делают его тексты живыми и запоминающимися. Вот несколько фишек, которые помогут вам прокачать вашу речь и избавиться от шаблонности.

Разговорная лексика и жаргон

Забудьте про «мысли в воздухе» и ускользающие высокопарные фразы. Говорите как с другом, а не как с клиентом. Например:

Вместо: «Уважаемые дамы и господа, предлагаю обсудить наше предложение»
Пишите: «Слушайте, тут есть идея — давайте обсудим, как сделать вашу жизнь проще.»

Слушатели или читатели должны почувствовать вашу искренность, когда вы говорите на «своем» языке. Не боитесь использовать современные словечки, подслушанные фразы из жизни, и, конечно, чуть-чуть мата. Главное — без перегибов.

Игра слов

Фраза «Не зная броду, не суйся в воду» может легко стать «Небо без звезд — как скука без веселья». Игра слов — это ваше оружие, когда хотите не просто донести мысль, а заставить читателя задуматься. Одна из техник — это использование двойных значений:

Кто не рискует, тот не пьет шампанского. — как бы про риски и удовольствия.
Дублируем запятые с чувством и трепетом. — игра с правилами грамматики.

Не бойтесь заморачиваться на этом. Игра слов может привести к неожиданным открытиям, даже если на первый взгляд кажется странным. Сказать что-то «неправильно» — это срабатывать на неожиданность, то, что оставит след.

Повторы и акценты

Когда вам нужно выделить важное, используйте повтор, как аптечные рекламации, заставляющие вас запомнить, что «Аспирин — это Аспирин!» Каждое «живем, любим и работаем» должно идти из души.

Смотрите, например:

Что было: «Мы предлагаем качественные услуги и качественные продукты»
Стало: «Мы не просто предлагаем услуги. Мы предлагаем лучшие услуги. Лучшие продукты!»

Для людей это как фраза, которая резонирует с внутренним миром. Чем больше повторов, тем легче запомнить. Но здесь тоже нужна мера: акцент должен быть органичным, иначе текст выдает искусственность.

Структура текста: как не потеряться в фамильярности

Структура — это не просто набор правил. Это ваш компас в огромном океане текстов. Список, абзац, подзаголовки — все это помогает читателю не потеряться и с лёгкостью воспринимать ваш поток мыслей.

Заголовки: первые слова, которые читают

Заголовки должны привлекать. Помните, это первые слова, которые соблазняют читателя. Они не должны выглядеть как рутинный доклад. Используйте:

Яркие и краткие формулировки.
Игра слов или ассоциации.
Упрощенные формулировки, чтобы читатель понимал, что за ними лежит.

Например:

Вместо: «Как грамотно писать тексты для блогов»
Пишите: «Пиши так, чтобы тебя читали и не забывали».

Заключительные аккорды: как завершать

Концовка — это не точка. Это ваш финальный аккорд, который должен быть запоминающимся. Если вы хотите, чтобы читатель подумал, скажите что-то, что возложит задачи на него.

Фраза типа «А вы что думаете по этому поводу?» может стать завершающим аккордом. Главное — не будьте заскорузлым! Ваш текст не должен заканчиваться оценкой, скорее — вопросом, который заставляет задуматься перед уходом.

Теперь переведем это в практическую плоскость. Практика — это то, что сделает вас мастером своего дела. Захотеть — уже половина успеха. Сделать — остальная половина. Вперед, но помните — пишите так, как будто каждое слово на вес золота.

Изучайте тексты, ознакомьтесь с работами Артемия Лебедева, пробуйте себя в роли писателя и не боитесь выражать свои мысли. Главное — оставайтесь собой и слушайте, что говорит ваше сердце. Это тот самый «гид по копирайтингу», который вы искали.

Выжимайте из каждого предложения максимум. Сарафанное радио — ваш лучший друг. Пусть ваши слова летят на ура, как лучшие песни!

https://t.me/ssha_chat_kuzya (У нас есть ЧАТ по США, где мы общаемся и много полезной информации. Подпишитесь на наш Telegram-канал)

https://t.me/ssha_chat_kuzya (У нас есть ЧАТ по США, где мы общаемся и много полезной информации. Подпишитесь на наш Telegram-канал)